一、支付寶大盤電商節(jié)流量趨勢

1、流量預(yù)估

618營銷熱點(diǎn)周期（預(yù)計為5月中旬至6月下旬），建議有營銷訴求的廣告主參考流量趨勢做好預(yù)算充值/廣告創(chuàng)意等準(zhǔn)備，以獲得更多的廣告曝光機(jī)會。

其中5.13-5.16, 5.19-5.22, 6.15, 6.18首頁有品牌占坑，對庫存影響大（實(shí)際日期以上為準(zhǔn)）。

2、流量趨勢解讀

整體廣告流量主要受端趨勢、周期性波動、節(jié)假日因素、場域流量策略、新增長點(diǎn)等因素影響。

4月整體流量較為平穩(wěn)，周末較工作日預(yù)計會有小幅上漲。

五一假期、端午節(jié)期間，因出行&消費(fèi)等因素驅(qū)動，整體流量預(yù)計會有明顯增長。

5月中旬整體流量預(yù)計呈現(xiàn)爬坡上漲趨勢；6月預(yù)計持續(xù)優(yōu)化流量穩(wěn)中有升。

3、電商節(jié)對生活服務(wù)行業(yè)影響

增長賽道：外賣、快遞物流、維修服務(wù)（空調(diào)/冰箱維修）、家政服務(wù)（家電清洗）、餐飲（奶茶冷飲），需關(guān)注出價及基建，進(jìn)一步開啟全局智能投放。

機(jī)會賽道：生活美容、寵物、攝影寫真（畢業(yè)季），做好素材選代并保持出價。

二、生活服務(wù)行業(yè)趨勢及建議

1、分賽道流量趨勢

618電商節(jié)整體流量呈上漲趨勢，其中5.30, 6.2, 6.10為3個重點(diǎn)拐點(diǎn)，用戶需求增長迅猛，需重點(diǎn)關(guān)注。

2、分賽道效果數(shù)據(jù)

第一階段（5.13-5.22）：流量競爭加劇，可提價10%提升跑量能力。

第二階段（5.30-6.10）：流量競爭激烈，且用戶需求激增，建議繼續(xù)提價20-30%。

第三階段（6.15-6.18）：流量競爭激烈，特別是外賣/餐飲，建議提價15%。

第四階段（6.18-6.30）：流量緩解，建議逐步降價5%-15%，快速物流關(guān)注退貨流量，控制出價降幅保證廣告競爭力。

3、全域智能基建benchmark

TIPS: 所有圖文和視頻和主題標(biāo)題不得相同，創(chuàng)意使用動態(tài)詞包時不超過10個字；無論哪種配置，每個計劃內(nèi)必須至少包含1個視頻素材（上限不超過3個）。

4、搜索高商query推薦

優(yōu)質(zhì)素材參考

展示了不同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)素材示例，包括外賣/餐飲、快遞物流、家政維修等。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)